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春节档电影“四大金刚”比拼 谁问鼎冠军?
内蒙古新闻网  18-02-12 09:35 打印本页 来源:北京日报 
 

  拼宣发

  有人下血本有人很淡定

  “过年不去看胡巴,考试双百没人夸”“大年初一看胡巴,发家致富全靠它”……最近几天,数十个国内三四线城市的乡镇,都出现了《捉妖记2》的刷墙广告,简单粗暴的标语吸引了不少眼球。为了让影片在上映前聚集更多的人气,“四大金刚”在宣发上铆足了劲,除了常规的路演、硬广、软文、推广歌曲,片方也各出奇招。

  央视春晚开播前的60秒广告,已被《捉妖记2》收入囊中,胡巴和一众小妖将成为首次在此广告位亮相的电影角色。据说,这支广告的费用可能超过1亿元。《唐人街探案2》围绕春运下功夫,推出“《唐人街探案2》和谐号动车组”,在300多次列车上铺设了该片海报、Logo等物料,覆盖全国主要干线。

  《西游记女儿国》提前点映,在四部影片中则是独一份儿。如果电影口碑好,这一险招会最大程度调动观众的观影兴趣;如果观众反响一般甚至糟糕,反而会“帮倒忙”。相比《西游记女儿国》的“自信”,《红海行动》的片方表现最淡定。因为类型不具备优势,于冬坦言已经做好票房逆袭的准备,反正此前“《湄公河行动》《乘风破浪》都是凭借口碑慢慢逆袭的”。

  宣发大投入,加上高昂的拍摄制作成本,使得各片方面临空前的票房压力。此前曾有媒体报道,四部影片的成本加起来超过20亿元,如果想要回本,至少需要60亿元的总票房。对此,万达影视总裁曾茂军表示,这也是未来中国电影面临的一大挑战。“电影成本越来越高,盈亏平衡点也相应水涨船高,国产片主要依靠国内市场,如果票房回报不高,片方对电影的投入就会越来越低,以致形成恶性循环。”但他仍对今年春节档持乐观态度,因为他觉得今年各部影片类型差异较大,可以满足不同观众的口味。

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[责任编辑 张睿]

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